Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Store Atmosphere terhadap Impulsive Buying (Studi pada Pengunjung Miniso Tunjungan Plaza)

The Effect of Hedonic Shopping Motivation and Store Atmosphere on Impulsive Buying (Study on Visitors of Miniso Tunjungan Plaza)

Abstrak

Melihat perkembangan yang semakin pesat serta kebutuhan dan keinginan masyarakat yang semakin kompleks, membuat perusahaan-perusahaan berlomba-lomba untuk berinovasi baik dari segi tempat, pelayanan maupun produk yang akan dijual agar dapat diterima oleh konsumen. Ritel adalah contoh perusahaan komersial yang berkembang pesat di Indonesia. Salah satu dari sedikit rekonstruksi ritel adalah Miniso. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis dan suasana toko terhadap pembelian impulsif pada konsumen Miniso Tunjungan Plaza. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 200 responden yaitu seseorang yang berkunjung dan berbelanja di Miniso Tunjungan Plaza dengan rentang usia 17 sampai 40 tahun. Metode pengambilan sampel adalah judgemental  sampling  dengan  skala  likert  sebagai  alat  ukur.  Analisis  dalam  penelitian  ini menggunakan  model  persamaan  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa motivasi  belanja  hedonis  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  pembelian  impulsif  dan suasana toko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Kata kunci:Pembelian Impulsif, Motivasi Belanja Hedonis, Suasana Toko, Ritel, Miniso.

Abstract

Seeing  that  the  grows  more  quickly  and  society's  growing  needs  and  desires  are  increasingly complex,  it  has  given  companies  a  competition  to  innovate  in  terms  of  both  places,  services  and products to be sold for consumer acceptance. Retail is an example of a rapidly expanding commercial enterprise in Indonesia. One of the few retail reconstructs was a Miniso. The purpose of this study was to analyze the influence of hedonic shopping motivation and store atmosphereon the impulsive buying on Miniso Tunjungan Plaza consumers. This study used a sample of 200 respondent namely someone who visited and shopped at the Miniso Tunjungan Plaza with an age range of 17 to 40 years old.  The  sampling  method  is  judgemental  sampling  with  a  likert  scale  as  a  measuring  tool.  The analysis  in  this  study  uses  a  multiple  linear  regression  equation  model.  The  result  of  this  study indicate that the hedonic shopping motivation have a positive and significant impact on impulsive buying and store atmosphere have a negative and significant on impulsive buying.

Keywords: Impulsive Buying,Hedonic Shopping Motivation, Store Atmosphere, Retail, Miniso.