STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SAFIN PATI FOOTBALL ACADEMY DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PESERTA DIDIK BARU MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

SAFIN PATI FOOTBALL ACADEMY MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN INCREASING THE QUANTITY OF NEW STUDENTS THROUGH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM

Berdirinya akademi sepakbola dilatarbelakangi oleh tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap sepakbola yang membuat para penggemarnya berkeinginan menjadi pemain sepakbola. Di tengah ketatnya persaingan antar akademi, Safin Pati Football Academy berupaya membentuk strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial untuk meningkatkan jumlah peserta didik. Penggunaan media sosial instagram didukung dengan jumlah pengguna yang tinggi serta menjadi salah satu metode yang tepat di masa pandemi Covid 19 ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data meliputi observasi dan wawancara dengan pihak terkait. Dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial instagram, Safin Pati memiliki keunikan tersendiri yaitu dengan membagikan kegiatan yang berhubungan dengan pembangunan karakter para peserta didiknya. Pemasaran ini akan lebih optimal lagi jika tim terkait dapat mengembangkan kualitas sumber daya manusianya.

The founding of the Football Academy was motivated by the high interest of the Indonesian people towards football which made the fans want to become football players. In the midst of intense competition between academies, Safin Pati Football Academy seeks to form a marketing communication strategy through social media to increase the quantity of students. The use of social media is supported by a high quantity of users and is one of the right methods during this Covid 19 pandemic. This study uses a qualitative approach with case study methods. Data collection include observation and interviews with involved team of marketing. In carrying out marketing communication strategies through social media instagram, Safin Pati has its own uniqueness, namely by sharing activities related to character building for its students. Marketing will be more optimal if the involved team can develop the quality of its human resources.