Strategi Pengembangan Wisata Kawasan Alun-Alun Sebagai Upaya Mendukung City Branding "Madinah van Java" (Studi pada Kawasan  Alun-Alun Kota Pasuruan)

Tourism Development Strategy for the Square Area  as an Effort to Support City Branding “Madinah van Java” (Study on  Pasuruan City Square Area)

Strategi adalah tindakan membuat skema memanfaatkan kemampuan sumber daya untuk mencapai target dengan efisien dan efektif. Salah satu strategi pengembangan sektor pariwisata dilakukan oleh Pemerintah Kota Pasuruan melalui revitalisasi alun-alun dan sebagai upaya mendukung branding Kota Pasuruan. Namun, beberapa permasalahan dirasakan seperti kurangnya fasilitas sarana dan prasarana seperti penataan parkir kendaraan, pedagang kaki lima (PKL). Adapun penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis Strategi Pengembangan Wisata Kawasan Alun-Alun  Sebagai Upaya Mendukung City Branding “Madinah Van Java” Studi pada Kawasan Alun-Alun Kota Pasuruan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, studi literatur, dan dokumentasi. Adapun yang menjadi fokus penelitian ini berdasarkan Peraturan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Kepala Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia Nomor 12 Tahun 2020, yang terdiri atas aksesibilitas, amenitas, atraksi, dan promosi. Hasilnya aksesibilitas di kawasan wisata alun-alun Kota Pasuruan sangat mudah karena letaknya yang strategis dan berada di tengah-tengah kota. Dari segi amenitas, sudah dinilai sudah cukup lengkap untuk memenuhi kebutuhan pengunjung. Dari segi atraksi atau daya tarik wisata, menghadirkan konsep wisata modern berbalut dengan religi yang dikonsep secara menarik. Untuk strategi promosi, melalui  instagram, TikTok, youtube, website, serta melalui para pemandu wisata di Tourism Information Center (TIC) dan Duta Wisata Kota Pasuruan. Selain itu, hasilnya dapat dikatakan bahwa mampu mendukung branding “Madinah van Java”. Saran untuk pengembangan wisata ini dengan menambah membangun area parkir, tempat berjualan, membuat aturan yang tegas, sosialisasi peran TIC, membuat event, dan mendesain ulang tampilan website.

Kata Kunci: Strategi Pengembangan, Pariwisata, Alun-Alun

Strategy is the act of making a scheme to utilize resource capabilities to achieve targets efficiently and effectively. One of the strategies for developing the tourism sector was carried out by the Pasuruan City Government through the revitalization of the square and as an effort to support the branding of Pasuruan City. However, some problems are felt such as the lack of facilities and infrastructure such as vehicle parking arrangements, street vendors (PKL). This research aims to describe and analyze the Tourism Development Strategy of the Square Area as an Effort to Support City Branding “Madinah Van Java” Study on the Pasuruan City Square Area. This research uses descriptive qualitative research methods with data collection methods through interviews, observations, literature studies, and documentation. The focus of this research is based on the Regulation of the Minister of Tourism and Creative Economy / Head of the Tourism and Creative Economy Agency of the Republic of Indonesia Number 12 of 2020, which consists of accessibility, amenity, attractions, and promotion. The result is that accessibility in the Pasuruan City square tourist area is very easy because of its strategic location and is in the middle of the city. In terms of amenity, it is considered complete enough to meet the needs of visitors. In terms of attractions or tourist attractions, presenting the concept of modern tourism wrapped in religion that is conceptualized in an attractive manner. For promotional strategies, through Instagram, TikTok, YouTube, websites, as well as through tour guides at the Tourism Information Center (TIC) and the Pasuruan City Tourism Ambassador. In addition, the results can be said that it is able to support the branding of “Madinah van Java”. Suggestions for the development of this tour by adding building parking areas, selling places, making strict rules, socializing the role of TIC, creating events, and redesigning the appearance of the website.

Keywords: Development Strategy, Tourism, Square