ABSTRAK

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN,  KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEMBERSIH WAJAH

(STUDI PADA KONSUMEN POND’S MAN LIGHTNING OIL CLEAR DI BEBERAPA GERAI RITEL DI SURABAYA)

Nama                                    : Lendra Halim Utama

NIM                                       : 12080574056

Program Studi                    : S-1 Manajemen

Jurusan                                 : Manajemen

Fakultas                               : Ekonomi                                          

Nama Lembaga                 : Universitas Negeri Surabaya

Pembimbing                       : Yessy Artanti, S.E., M.Si

pada era globalisasi ini muncul fenomena yang disebut dengan pria metroseksual. Pond’s man hadir, dengan iklan yang menarik, kualitas produk yang baik, dan harga yang bersaing berharap untuk menjadi nomer satu di Indonesia, Namun pada kenyataanya Top Brand Index Pond’s man mengalami penurunan.

Penelitian ini merupakan penelitian konklusif. Dan menggunakan teknik non probability sampling. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah judgmental sampling dengan jumlah 210 Responden. Teknik pengambilan data menggunakan Angket yang disebar pada di beberapa gerai ritel di Surabaya. Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Analisis statistik yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan spss 18.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik iklan dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan variable harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk, harga, Keputusan Pembelian.

ABSTRACT

THE EFFECT OF ADVERTISING ATTRACTION, PRODUCT QUALITY, AND PRICES ON FACE CLEANING DECISION

(DECISION STUDY ON THE CONSUMER OF POND'S MAN LIGHTNING OIL CLEAR IN SOME RITELS IN SURABAYA)

Name                                    : Lendra Halim Utama

NIM                                       : 12080574056

Study Program                   : S-1 Management

Department                         : Management

Faculty                                  : Economics

Institution                            : State University of Surabaya

Supervisor                           : Yessy Artanti, S.E., M.Si

In this era of globalization a phenomenon called metrosexual men emerged. Pond’s man is present, with interesting advertisements, good product quality, and competitive prices hoping to become number one in Indonesia, but in reality the Top Brand Index Pond’s man has decreased.

This research is conclusive research. And using non probability sampling techniques. The sampling technique used was judgmental sampling with a total of 210 respondents. Data retrieval techniques use questionnaires distributed at several retail outlets in Surabaya. The measurement scale in this study used a Likert scale. The statistical analysis used is multiple linear regression analysis with SPSS 18.

The results of this study indicate that the variable attractiveness of advertising and product quality have a significant effect on purchasing decisions. While the price variable has no effect on purchasing decisions.

Keywords: Ad Attractiveness, Product Quality, Price, Purchasing Decision.