ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI DAN KREATIVITAS KONTEN KREATOR DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK SHOPEE AFFILIATE MELALUI MEDIA SOSIAL

ANALYSIS OF COMMUNICATION STRATEGIES AND CREATOR CONTENT CREATIVITY IN PROMOTING SHOPEE AFFILIATE PRODUCTS THROUGH SOCIAL MEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dan kreativitas konten kreator dalam mempromosikan produk di media sosial, dengan fokus pada program Shopee Affiliate. Mengidentifikasi strategi dan elemen kreativitas yang digunakan oleh konten kreator untuk meningkatkan efektivitas promosi produk di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode observasi dan wawancara terhadap empat informan yang aktif sebagai konten kreator di berbagai platform media sosial. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreator mengembangkan media promosi melalui penggunaan visual yang menarik, konten edukatif, bahasa yang mudah dimengerti, dan pemanfaatan elemen viral seperti hashtag dan sound populer. Strategi-strategi ini membantu menciptakan konten yang menarik dan mampu meningkatkan engagement dengan audiens. Penggunaan strategi komunikasi yang efektif dan kreativitas dalam pembuatan konten terbukti dapat meningkatkan keberhasilan promosi produk Shopee Affiliate di media sosial. Konten kreator perlu terus berinovasi dan mengikuti tren untuk menjaga daya tarik konten yang dibuat.

This research aims to analyze the communication strategies and creativity of content creators in promoting products on social media, with a focus on the Shopee Affiliate program. Identify strategies and creative elements used by content creators to increase the effectiveness of product promotions on social media. This research uses observation and interview methods with four informants who are active as content creators on various social media platforms. Data was collected through observation, interviews and documentation. The research results show that content creators develop promotional media through the use of attractive visuals, educational content, language that is easy to understand, and the use of viral elements such as hashtags and popular sounds. These strategies help create interesting content and can increase engagement with the audience. The use of effective communication strategies and creativity in creating content has been proven to increase the success of Shopee Affiliate product promotions on social media. Content creators need to continue to innovate and follow trends to maintain the appeal of the content they create.