Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah perilaku masyarakat, khususnya dalam aktivitas berbelanja. Media sosial seperti TikTok dan Instagram dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran digital, salah satunya melalui endorsement. RUCAS menerapkan strategi celebrity endorsement dan non-celebrity endorsement untuk meningkatkan minat beli konsumen. Endorsement merupakan variabel eksternal yang tidak dapat dikendalikan secara langsung, namun memiliki pengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 220 pengguna aktif media sosial Instagram atau Tiktok di Indonesia, serta menganalisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan non-celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap merek fashion RUCAS.

Kata kunci: celebrity endorsement, non-celebrity endorsement, minat beli, media sosial, RUCAS.

The development of information and communication technology has transformed consumer behavior, particularly in shopping activities. Social media platforms such as TikTok and Instagram are utilized as digital marketing tools, one of which is through endorsement strategies. RUCAS implements both celebrity endorsement and non-celebrity endorsement strategies to increase consumer purchase intention. Endorsement is an external variable that cannot be directly controlled but has an influence on purchase intention. This study employs a quantitative approach by distributing questionnaires to 220 active Instagram or TikTok users in Indonesia and analyzing the data using multiple linear regression. The results show that both celebrity endorsement and non-celebrity endorsement have a positive and significant effect on consumers’ purchase intention toward the RUCAS brand.

Keywords: celebrity endorsement, non-celebrity endorsement, purchase intention, social media, RUCAS.