Implementasi Pembentukan Brand Identity Berbasis Kebudayaan Reyog Ponorogo Dalam City Branding Kabupaten Ponorogo

The implementation of Brand Identity Development Based on Reyog Ponorogo Culture in Ponorogo City Branding

Kesenian Reyog Ponorogo merupakan salah satu kebudayaan atau tradisi masyarakat yang didalamnya terdapat filosofi kehidupan yang mencerminkan jati diri dan karakter dari masyarakat Kabupaten Ponorogo. Dalam kesenian Reyog Ponorogo menyimpan sejarah besar dan berkaitan erat dengan proses berdirinya Kabupaten Ponorogo, sehingga dapat menjadi modal pembangunan daerah pada bidang promosi atau city branding yang dapat memperkenalkan Kabupaten Ponorogo secara luas dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Hal tersebut tentu menjadi kekuatan identitas yang dimiliki oleh kesenian Reyog Ponorogo untuk dijadikan sebuah brand identity dari Kabupaten Ponorogo yang dijuluki dengan Bumi Reyog. Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui implementasi brand identity berbasis kebudayaan Reyog Ponorogo dalam city branding oleh Pemerintah Kabupaten Ponorogo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi kasus atau case study. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand identity berbasis kebudayaan yang diangkat oleh Pemerintah Kabupaten Ponorogo melalui Reyog Ponorogo untuk memperkenalkan kepada masyarakat luas merupakan hasil dari kebiasaan masyarakat dalam mempromosikan daerah dengan kesenian khas yang dimiliki, sehingga dapat disimpulkan bahwa identitas yang dimiliki Kabupaten Ponorogo yaitu kesenian Reyog Ponorogo.

Reyog Ponorogo is one of the arts that has become a culture or community tradition in which there is a philosophy of life that reflects the identity and character of the people of Ponorogo Regency. Reyog Ponorogo has a great history and closely related to the process of establishing the Ponorogo Regency so that it can become a capital for regional development in the field of promotion or city branding by introducing Ponorogo Regency widely and in the end have an impact on the increasing welfare of the community. This is certainly the strength of the identity of Reyog Ponorogo has to become a brand identity from Ponorogo Regency which is nicknamed Bumi Reyog. This study aims to determine the implementation of culture-based brand identity in city branding by the Ponorogo Regency Government. The type of research used in this research is qualitative. The research method used in this research is a case study or case study. The data analysis technique used was data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The results of this study stated that the cultural-based brand identity raised by the Ponorogo Regency Government through Reyog Ponorogo to introduce it to the wider community is the result of people's habits in promoting the region with its distinctive arts, so the researcher can concluded that the identity that Ponorogo Regency has is Reyog Ponorogo art.