TEKNIK PERSUASIF PADA CAPTION INSTAGRAM @RAZERDEUTSCHLAND
PERSUASIVE TECHNIQUES IN INSTAGRAM CAPTIONS OF @RAZERDEUTSCHLAND
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penggunaan teknik persuasif yang muncul dalam caption Instagram @razerdeutschland sebagai bentuk strategi komunikasi digital dalam dunia pemasaran produk gaming. Caption yang disusun tidak hanya sebagai pelengkap visual, tetapi juga memainkan peran penting dalam memengaruhi persepsi audiens terhadap merek Razer. Berdasarkan hal tersebut, fokus penelitian ini adalah teknik-teknik gaya bahasa persuasif yang digunakan dalam caption Instagram @razerdeutschland. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan data berupa caption yang diunggah oleh akun Instagram @razerdeutschland pada periode Januari hingga Agustus 2024. Data dikumpulkan menggunakan teknik dokumentasi dan dianalisis menggunakan pendekatan berdasarkan teori Lamb (2019), yang mengidentifikasi 25 teknik persuasif. Hasil analisis menunjukkan bahwa caption-caption pada akun Instagram @razerdeutschland memuat beragam teknik persuasif seperti daya tarik emosional, asosiasi bunyi, klise, bahasa emosional, logika, bukti, metafora, hingga pertanyaan retoris. Teknik yang paling dominan digunakan dalam caption tersebut adalah teknik daya tarik emosional. Penggunaan teknik ini memperkuat posisi merek di benak pembaca dengan membentuk keterikatan yang mendorong minat terhadap produk.
Kata kunci: Teknik persuasif, Caption Instagram, Razer Deutschland
This study is motivated by the use of persuasive techniques found in the captions of the Instagram account @razerdeutschland as a form of digital communication strategy in the marketing of gaming products. The captions are not merely visual complements but also play an important role in shaping the audience’s perception of the Razer brand. Based on this, the focus of the research is on the persuasive language techniques used in the captions of the Instagram account @razerdeutschland. This research uses a descriptive qualitative approach with data in the form of captions posted by the @razerdeutschland Instagram account from January to August 2024. The data were collected using documentation techniques and analyzed using an approach based on Lamb’s theory (2019), which identifies 25 persuasive techniques. The analysis results show that the captions on the @razerdeutschland account contain various persuasive techniques such as emotional appeal, sound association, cliché, emotive language, logic, evidence, metaphor, and rhetorical questions. The most dominantly used technique in these captions is emotional appeal. The use of this technique strengthens the brand’s position in the minds of the readers by forming an affective attachment that stimulates interest in the product.
Keywords: Persuasive techniques, Instagram captions, Razer Deutschland