PENGARUH PENGALAMAN ESTETIKA VISUAL TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA CAFE KAVLING DPR SIDOARJO 

THE EFFECT OF VISUAL AESTHETIC EXPERIENCE ON PURCHASE INTENTION AT KAVLING DPR CAFE IN SIDOARJO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman estetika visual terhadap purchase intention pada Cafe Kavling DPR Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, analisisnya menggunakan statistika dan berlandaskan pada filsafat positivism. Proses penelitian bersifat deduktif, yang mana untuk menjawab rumusan masalah digunakan konsep atau teori sehingga dapat dirumuskan hipotesis yang kemudian diuji dan dianalisis. Hubungan variabel terhadap objek yang diteliti lebih bersifat sebab-akibat (kausal), sehingga dalam penelitiannya terdapat dua variabel yaitu variabel independent dan dependen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) yang disebarkan kepada 100 responden, mennggunakan Accidental Sampling yang merupakan salah satu teknik non-probability sampling dalam penelitian ini. Penilaian instrument penelitian menggunakan skala likert, dimana nilai terkecil adalah 1 dan yang terbesar bernilai 5. Uji validitas menggunakan Pearson Product Moment, dan uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Sehingga didapat nilai 0,891 dengan 24 item valid pada variabel X dan nilai 0.659 dengan 9 item valid pada variabel Y. Penelitian dengan dua variabel ini menggunakan analisis regresi linear sederhana, dan hasilnya membuktikan bahwa pengalaman estetika visual berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,101 atau 10,1% dan taraf signifikansi (sig. f) sebesar 0,001. Mayoritas responden menilai sedang, yang artinya mereka menilai bahwa variabel X cukup berpengaruh terhadap variabel Y.

Kata kunci: Pengalaman Estetika Visual, Purchase Intention, Cafe

This study aims to determine the effect of visual aesthetic experience on purchase intention at the DPR Kavling Cafe in Sidoarjo. This study uses a quantitative approach, the analysis uses statistics and is based on the philosophy of positivism. The research process is deductive, which is to answer the formulation of the problem using concepts or theories so that hypotheses can be formulated which are then tested and analyzed. The relationship between variables and the objects studied is more causal, so that in the study there are two variables, namely independent and dependent variables. The data collection technique uses a questionnaire distributed to 100 respondents, using Accidental Sampling which is one of the non-probability sampling techniques in this study. The assessment of the research instrument uses a Likert scale, where the smallest value is 1 and the largest is 5. The validity test uses Pearson Product Moment, and the reliability test uses Alpha Cronbach. So that the value is 0.891 with 24 valid items on variable X and the value is 0.659 with 9 valid items on variable Y. The study with these two variables uses simple linear regression analysis, and the results prove that the visual aesthetic experience has a significant effect on purchase intention, with a determination coefficient value of 0.101 or 10.1% and a significance level (sig. f) of 0.001. The majority of respondents rated moderate, which means they considered that variable X had quite an effect on variable Y.

Keywords: Visual Aesthetic Experience, Purchase Intention, Cafe