PENGGUNAAN KONTEN AI SURABAYA MILIK @BRANDONLILHERO DENGAN UNSUR BAHASA JAWA PADA TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI

TikTok berkembang menjadi media pemasaran dan menguntungkan bagi pemilik usaha, karena menjangkau khalayak yang lebih luas. TikTok melahirkan kreator dengan berbagai jenis konten, seperti konten lokal dengan unsur bahasa daerah. Brandon De Angelo merupakan kreator yang memiliki konten lokal yang juga dapat digunakan sebagai media promosi yaitu konten Ai Surabaya. Konten tersebut mengandung unsur bahasa Jawa dan Mandarin serta pengucapan logat medok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan konten Ai Surabaya milik @brandonlihero dengan mengandung unsur bahasa Jawa yang digunakan sebagai media promosi. Peneliti menggunakan teori 4C media sosial oleh Chris Heuer. Menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara dan observasi. Penelitian ini menunjukkan hasil penggunaan konten Ai Surabaya telah melalui beberapa tahapan yang sesuai dengan teori 4C oleh Heuer yaitu context ditunjukkan melalui konten humor, konten relate, pengemasan caption, tema, dan bahasa. Communication yaitu melalui penyampaian informasi produk dan interaksi dengan audiens. Collaboration melalui kerja sama antara Brandon dan merek. Connection melalui kolom komentar serta menjadi diri sendiri pada konten.

TikTok has developed into a marketing medium and is profitable for business owners, because it reaches a wider audience. TikTok gives birth to creators with various types of content, such as local content with elements of regional languages. Brandon De Angelo is a creator who has local content that can also be used as promotional media, namely Ai Surabaya content. The content contains elements of Javanese and Mandarin as well as the pronunciation of the medok accent. This study aims to find out how the use of @brandonlihero's Ai Surabaya content contains elements of the Javanese language used as promotional media. Researchers use the 4C theory of social media by Chris Heuer. Using a descriptive qualitative research method with a phenomenological approach. Collecting data in this study was obtained through interviews and observation. This study shows that the results of using Ai Surabaya content have gone through several stages in accordance with Heuer's 4C theory, namely context shown through humor content, relate content, caption packaging, themes, and language. Communication, namely through the delivery of product information and interaction with the audience. Collaboration through cooperation between Brandon and brands. Connection through the comments column and being yourself in the content.