PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PERTANDINGAN SEPAK BOLA PERSEBAYA PADA LOKET.COM

THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA AND PRICES ON THE DECISION OF PURCHASE TICKETS FOR PERSEBAYA BALLOWS ON LOKET.COM

Penelitian berikut bertujuan guna menganalisis pengaruh media sosial dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pertandingan sepak bola Persebaya pada Loket.com. Metode yang dipakai ialah deskriptif kuantitatif melalui penggunaan Teknik purposive sampling. Jumlah responden pada penelitian ini adalah 200 responden yang merupakan pengguna Loket.com. Uji analisis yang dipakai ialah analisis linier berganda yang meliputi analisis regresi berganda, uji T serta uji F, dan koefisien determinasi. Sumber data memakai data primer berupa angket yang disebarkan secara online dengan skala pengukuran Likert. Alat analisis yang dipakai ialah SPSS 25. Penelitian ini menghasilkan media sosial memiliki pengaruh signifikan serta positif terhadap keputusan pembelian dengan P-value sebesar 0.036 < 0,05, harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan P-value sebesar 0.02 < 0,05, media sosial dan harga secara simultan mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan persentase sebesar 2,85%, sedangkan 97,15% lainnya dijelaskan oleh variabel lainnya di luar penelitian.

Kata kunci: Media Sosial, Harga, Keputusan Pembelian.

The purpose of this study is to analyze the influence of social media and prices on purchasing decisions for football matches at Loket.com This type of research uses quantitative descriptive methods. The sampling technique of this research is purposive sampling technique using 200 respondents of Loket.com. Hypothesis testing in this study uses multiple linear analysis which includes multiple regression analysis, T-test, F test, and coefficient of determinative. The data source uses primary data in the form of an online questionnaire with a Likert measurement scale. The analytical tool used is SPSS 25. The results of this study are social media have a positive and significant effect on purchasing decisions with a P-value of 0.036 < 0,05, prices have a positive and significant effect on purchasing decisions with a P-value of 0.02 < 0,05, social media and prices simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions with a percentage of 2,85% while the other 97,15% are influenced by other variables.

Keywords: Social Media, Prices, Purchase Decisions.