HUBUNGAN SIKAP PRO-LINGKUNGAN DENGAN PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA MAHASISWA PSIKOLOGI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

PRO-ENVIRONMENTAL ATTITUDE RELATIONSHIP WITH CONSUMER BEHAVIOR IN PURCHASE OF ENVIRONMENTALLY FRIENDLY PRODUCTS ON STUDENTS PSYCHOLOGY STATE UNIVERSITY OF SURABAYA

Terjadinya perubahan iklim menjadi isu penting dan tantangan sosial bagi seluruh kehidupan manusia, serta munculnya segmen konsumen yang berorientasi pada keberlanjutan atau kelestarian alam melatar belakangi adanya penelitian ini. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya hubungan sikap pro-lingkungan dengan perilaku konsumen dalam pembelian produk ramah lingkungan pada mahasiswa Psikologi Universitas Negeri Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sample penelitian ini adalah mahasiswa aktif Psikologi Universitas Negeri Surabaya angkatan 2018-2021 sejumlah 389 responden, dengan rincian responden tryout sebanyak 30 subjek dan 359 responden sebagai subjek penelitian. Analisis data untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan pearson product moment. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara sikap pro-lingkungan dengan perilaku konsumen dalam pembelian produk ramah lingkungan pada mahasiswa Psikologi Universitas Negeri Surabaya. 

The occurrence of climate change as an issue as well as a social challenge for all human life and the existence of a consumer segment that is oriented towards sustainability or nature preservation. This study aims to discover the relation between pro-environmental attitudes and consumer behavior in purchasing environmentally friendly products in Psychology students at the State University of Surabaya. This is a quantitative research. Sample of this research was active students of Psychology at the State University of Surabaya 2018-2021 with a total of 389 respondents, with details of 30 respondents for the tryout and 359 respondents being used for research. Data analysis used for hypothesist test in this study is pearson product moment. The hypothesis test results showed a significance value of 0.000 < 0.05, this shows that pro-environmental attitudes and consumer behavior in purchasing environmentally friendly products in Psychology students at the State University of Surabaya have a significant relationship .