PENGARUH PROMOSI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASTA BABYSHOP DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

THE INFLUENCE OF TIKTOK PROMOTIONS ON HANASTA BABYSHOP PRODUCT PURCHASE DECISIONS ON PURCHASE INTEREST AS A VARIABLE INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi Tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen Hanasta Babyshop melalui minat beli sebagai variabel intervening. Metode kuantitatif telah digunakan dalam penelitian ini melalui penyebaran kuisioner dengan populasi konsumen Hanasta Babyshop. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 146 responden didapatkan melalui teknik simple random sampling. Dengan analisis jalur (path analysis), hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi Tiktok berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi Tiktok berpengaruh terhadap minat beli, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, minat beli memediasi pengaruh promosi Tiktok terhadap keputusan pembelian.

     This research aims to determine the influence of Tiktok promotions on Hanasta Babyshop consumer purchasing decisions, through purchasing interest as a variable  intervening. Quantitative methods have been used in this research, through distributing questionnaires to the Hanasta Babyshop consumer populations. The number of samples 146 respondents obtained through techniques simple random sampling. Path analysis have been used and the results of this research show that Tiktok promotions influence purchasing decisions, Tiktok promotions influence purchasing interest, purchasing interest influences purchasing decisions, purchasing interest mediates the influence of Tiktok promotions on purchasing decisions.