Analisis Resepsi Terhadap Animal Welfare dalam Live Streaming Charity di Kanal Youtube Windah Basudara

An Analysis of Animal Welfare's Reception in Live Charity Streaming on Windah Basudara YouTube Channel

Pemanfaatan fitur Live Streaming di YouTube untuk penggalangan dana amal (charity) oleh kreator konten telah menjadi fenomena komunikasi yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengeksplorasi secara mendalam resepsi penonton terhadap pesan kesejahteraan hewan (animal welfare) dalam konten live streaming charity di kanal YouTube Windah Basudara. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis resepsi model Encoding-Decoding dari Stuart Hall, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dengan delapan informan yang memiliki latar belakang beragam.

Hasil penelitian menunjukkan tidak ditemukannya penonton yang pada posisi oposisi. Resepsi penonton terbagi menjadi dua posisi utama yaitu dominan dan negosiasi. Tiga informan berada pada posisi dominan dengan menerima pesan secara utuh. Penerimaan ini didasari oleh kepercayaan yang besar pada ketulusan persona komunikator, dan pesan animal welfare dimaknai sebagai sebuah panggilan moral kolektif. Namun, mayoritas informan berjumlah lima orang berada pada posisi negosiasi. Meskipun mendukung tujuan mulia acara, penonton secara kritis memaknai bahwa format hiburan yang ramai menciptakan kedangakalan yang membuat pesan serius menjadi tidak mendalam. Temuan paling krusial adalah adanya pesan yang hilang, di mana pesan animal welfare tereduksi menjadi sebuah aksi transaksional atau ajakan berdonasi, bukan sebuah komitmen transformatif terkait edukasi tentang tanggung jawab jangka panjang.

Kesimpulannya, resepsi penonton terhadap pesan animal welfare ternyata menjadi sekunder dibandingkan resepsi terhadap acara amal itu sendiri sebagai sebuah fenomena media. Kekuatan persona komunikator dan dinamika hiburan lebih dominan dalam proses pemaknaan penonton daripada substansi isu kesejahteraan hewan yang diusung.

The use of YouTube's live streaming feature for charity fundraising by content creators has become a fascinating communication phenomenon. This study aims to understand and explore in-depth audience reception of animal welfare messages in live streaming charity content on Windah Basudara's YouTube channel. Using a qualitative approach and Stuart Hall's Encoding-Decoding reception analysis model, this study collected data through in-depth interviews with eight informants from diverse backgrounds.

The results showed no oppositional audience members. Audience reception fell into two main positions: dominant and negotiating. Three informants held a dominant position, accepting the message in its entirety. This acceptance stemmed from a strong belief in the sincerity of the communicator, and the animal welfare message was interpreted as a collective moral calling. However, the majority of the five informants held a negotiating position. While supporting the program's noble aims, they critically observed that the lively entertainment format created a superficiality that diminished the serious message. The most crucial finding was the missing message, where the animal welfare message was reduced to a transactional action or a call to donation, rather than a transformative commitment related to education about long-term responsibility.

In conclusion, audience reception of the animal welfare message was secondary to the reception of the charity event itself as a media phenomenon. The power of the communicator's persona and the dynamics of the entertainment were more dominant in the audience's interpretation process than the substance of the animal welfare issue being promoted.