Strategi Marketing Politik Dewan Pimpinan Daerah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Jawa Timur Pada Kampanye Pilpres 2024

Political Marketing Strategy of the East Java Regional Leadership Council of the Indonesian Democratic Party of Struggle in the 2024 Presidential Election Campaign

Pemilihan Presiden merupakan salah satu ajang kontestasi politik untuk memilih calon pemimpin negara, dalam hal ini proses kampanye tidak terlepas dari strategi marketing politik yang dilakukan oleh semua pasangan calon dalam melakukan bentuk kampanye dan mendapat dukungan sebanyak banyaknya terhadap publik.

Penelitian yang dibuat ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi marketing politik Dewan Pimpinan Daerah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Jawa Timur dalam kampanye pilpres 2024 dalam mempromosikan Ganjar Pranowo dan Mahfud Mahdmoedin khususnya dalam hal media sosial maupun lapangan, tentu juga untuk mengetahui strategi 4P marketing politik seperti faktor a) Price b) Place c) Promotion d) Product terhadap strategi yang dilakukan oleh DPD PDI Perjuangan Jawa Timur selama pilpres 2024.

Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan sumber data melalui wawancara mendalam terhadap beberapa tim pemenangan terkait untuk mendapatkan informasi yang akurat, menggunakan paradigma konstruktivisme untuk menekankan pemaknaan subjektif individu terhadap pengalaman pribadi individu dengan realitas yang ada, dalam penelitian ini juga menggunakan teori marketing politik sebagai dasar analisa penelitian.

Kampanye tim pemenangan DPD PDI Perjuangan Jawa Timur di media sosial maupun lapangan tak terlepas dari konsep a) Targeting dengan fokus terhadap target pemilih b) Positioning dengan ciri khas / citra yang ingin ditonjolkan  c)  Segmentation dengan pemetaan karakteristik pemilih tertentu yang telah disusun oleh tim pemenangan.

Kata Kunci : Marketing Politik, Strategi Kampanye, Konsep 4 P

The Presidential Election is a political contestation event to elect a candidate for the country's leader. In this case, the campaign process cannot be separated from the political marketing strategy carried out by all candidate pairs in carrying out the form of campaign and gaining as much support as possible from the public.

This research aims to determine the political marketing strategy of the East Java Regional Leadership Council of the Indonesian Democratic Party of Struggle in the 2024 presidential election campaign in promoting Ganjar Pranowo and Mahfud Mahdmoedin, especially in terms of social media and the field, of course also to determine the 4P political marketing strategy such as factors a) Price b) Place c) Promotion d) Product against the strategy carried out by the East Java PDI Perjuangan DPD during the 2024 presidential election.

The research method used is qualitative research with data sources through in-depth interviews with several related winning teams to obtain accurate information, using the constructivism paradigm to emphasize the subjective meaning of individuals towards individual personal experiences with existing realities, in this study also using political marketing theory as the basis for research analysis.

The campaign of the East Java PDI Perjuangan DPD winning team on social media and in the field cannot be separated from the concept of a) Targeting with a focus on target voters b) Positioning with the characteristics/image that they want to highlight c) Segmentation with mapping of the characteristics of certain voters that have been compiled by the winning team.

Keywords : Political Marketing, Campaign Strategy ,4 P Concept