PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PERMEN KOPIKO PADA DRAMA KOREA “VINCENZO” TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN INDONESIA
PRODUCT PLACEMENT OF KOPIKO CANDY IN THE KOREAN DRAMA "VINCENZO" ON THE INTEREST OF BUYING INDONESIAN CONSUMERS
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh signifikan dari product placement permen Kopiko pada Drama Vicenzo berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan sampel sejumlah 112 orang yang tergabung dalam group twitter Vicenzo. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan seluruh jawaban responden yang mendiskripsikan visual (X1), auditory (X2) dan plot connection (X3) dan minat beli (Y) permen kopiko pada Drama Vicenzo menunjukkan penyebaran jawaban pada setuju dan sangat setuju. Secara parsial variabel product placement yang terdiri dari variabel visual (X1), auditory (X2) dan plot connection (X3) tidak keseluruhan mempengaruhi minat beli konsumen akan permen kopiko, hanya variabel auditory (X2) yang berpengaruh secara parsial. Akan tetapi secara simultan variabel visual (X1), auditory (X2), dan plot connection (X3) berpengaruh terhadap minat beli konsumen akan produk permen Kopiko pada Drama Vicenzo.
Kata kunci: Minat Beli, Product Placement
This study purposes to examine and analyze the significant effect of Kopiko candy product placement on consumer buying interest in K-Drama Vicenzo. This study uses a sample of 112 people who are members of the Vicenzo twitter group. The analysis technique used is multiple linear regression analysis. The results showed that all respondents' answers describing visual (X1), auditory (X2) and plot connection (X3) and buying interest (Y) kopiko candy on K-Drama Vicenzo showed a spread of answers in agree and strongly agree. Partially, product placement variables consisting of visual (X1), auditory (X2) and plot connection (X3) variables did not affect consumers' buying interest in Kopiko candy, only the auditory variable (X2) had a partial effect. However, simultaneously visual (X1), auditory (X2), and plot connection (X3) variables affect consumer buying interest in Kopiko candy products in K-Drama Vicenzo.
Keywords: Buying Interest, Product Placement