Model Strategi Sport Entertainment MAK Berbasis Teknologi Dan Keberlanjutan: Pendekatan Inovatif Untuk Pemberdayaan UMKM 

Dan Keterlibatan Generasi Muda

Mak Sports Entertainment Strategy Model Based On Technology And Sustainability: 

An Innovative Approach To Empowerment Msmes And The Involvement Of 

The Younger Generation

Perkembangan era digital dan meningkatnya orientasi terhadap pembangunan berkelanjutan mendorong kebutuhan akan strategi inovatif dalam pemberdayaan ekonomi lokal dan partisipasi sosial generasi muda. Dalam konteks tersebut, sport entertainment tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai platform potensial untuk mendukung pelaku UMKM dan meningkatkan keterlibatan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh model strategi sport entertainment berbasis teknologi dan keberlanjutan terhadap pemberdayaan UMKM dan keterlibatan generasi muda. Pertanyaan utama yang dikaji adalah bagaimana inovasi teknologi dan keberlanjutan memengaruhi kedua variabel tersebut, serta apakah pemberdayaan UMKM berperan sebagai mediator dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research dan metode analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 347 responden yang terdiri dari pelaku UMKM dan generasi muda. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik inovasi teknologi (β = 0,45; β = 0,51) maupun keberlanjutan (β = 0,21; β = 0,40) berpengaruh signifikan terhadap pemberdayaan UMKM dan keterlibatan generasi muda, dengan nilai R² sebesar 0,55 dan 0,72 secara berturut-turut. Selain itu, pemberdayaan UMKM terbukti memediasi pengaruh terhadap keterlibatan generasi muda (β = 0,33). Temuan ini berkontribusi pada pengembangan model ekonomi berbasis partisipasi dan keberlanjutan serta memberikan implikasi praktis bagi perumusan kebijakan dan strategi lintas sektor. Penelitian lanjutan disarankan untuk mengeksplorasi variabel lain seperti dukungan kebijakan, literasi digital, dan dinamika komunitas lokal sebagai determinan tambahan.

Kata kunci: sport entertainment, inovasi teknologi, keberlanjutan, pemberdayaan UMKM, keterlibatan generasi muda.

The development of the digital era and the increasing orientation towards sustainable development drive the need for innovative strategies in local economic empowerment and the social participation of the younger generation. In this context, sports entertainment not only functions as a means of entertainment, but also as a potential platform to support MSME actors and increase the involvement of the younger generation. This study aims to analyze the influence of  technology-based and sustainability-based sports entertainment strategy models on MSME empowerment and the involvement of the younger generation. The main question examined was how technological innovation and sustainability affect these two variables, as well as whether MSME empowerment plays a mediator role in these relationships. This study uses a quantitative approach with an explanatory research design  and the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) analysis method. Data was collected through a questionnaire of 347 respondents consisting of MSME actors and the younger generation. The results of the analysis showed that both technological innovations (β = 0.45; β = 0.51) and sustainability (β = 0.21; β = 0.40) had a significant effect on MSME empowerment and the involvement of the younger generation, with R² values of 0.55 and 0.72 respectively. In addition, MSME empowerment has been proven to mediate the influence on the involvement of the younger generation (β = 0.33). These findings contribute to the development of participatory and sustainability-based economic models and provide practical implications for cross-sectoral policy and strategy formulation. Follow-up research is suggested to explore other variables such as policy support, digital literacy, and local community dynamics as additional determinants.

Keywords: Sports entertainment, technological innovation, sustainability, empowerment of MSMEs, involvement of the younger generation.