STRATEGI PENGELOLAAN UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG WISATA PANTAI KUTANG DESA LABUHAN KECAMATAN BRONDONG KABUPATEN LAMONGAN
MANAGEMENT STRATEGY TO INCREASE THE NUMBER OF VISITORS TO KUTANG BEACH, LABUHAN VILLAGE, BRONDONG DISTRICT, LAMONGAN REGENCY
Pariwisata berperan penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, meningkatkan kesejahteraan masyarakat, dan melestarikan potensi lokal. Pantai Kutang di Desa Labuhan, Kecamatan Brondong, Kabupaten Lamongan memiliki potensi besar berupa hamparan pasir putih, ekosistem mangrove, dan atraksi budaya lokal. Namun, jumlah kunjungan wisatawan mengalami penurunan signifikan dalam beberapa tahun terakhir akibat keterbatasan aksesibilitas, fasilitas penunjang yang belum memadai, serta strategi promosi yang belum optimal.
Penelitian ini bertujuan menganalisis potensi Pantai Kutang serta merumuskan strategi pengelolaan yang tepat guna meningkatkan jumlah pengunjung. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan instrumen kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis dengan teknik skoring untuk menilai aspek aksesibilitas, daya tarik, fasilitas penunjang, dan promosi, serta analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi pengelolaan destinasi.
Hasil penelitian menunjukkan kekuatan utama Pantai Kutang terletak pada keindahan alam, ekosistem mangrove, dan dukungan masyarakat lokal. Kelemahannya adalah keterbatasan fasilitas dan promosi, sedangkan peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi pengembangan promosi digital, kolaborasi dengan pihak swasta, dan tren ekowisata. Ancaman yang dihadapi adalah kerusakan lingkungan dan persaingan dengan destinasi wisata lain. Strategi yang disarankan meliputi peningkatan aksesibilitas, pengembangan fasilitas ramah lingkungan, optimalisasi promosi digital, serta pelestarian lingkungan berbasis masyarakat. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan jumlah kunjungan sekaligus mewujudkan pengelolaan pariwisata berkelanjutan di Pantai Kutang.
Kata kunci: Strategi Pengelolaan Pariwisata, Pantai Kutang, Aksesibilitas, Fasilitas, SWOT
Tourism plays an important role in supporting regional economic growth, improving community welfare, and preserving local potential. Kutang Beach, located in Labuhan Village, Brondong District, Lamongan Regency, has significant potential in the form of white sandy shores, mangrove ecosystems, and local cultural attractions. However, the number of tourist visits has experienced a significant decline in recent years due to limited accessibility, inadequate supporting facilities, and less optimal promotional strategies.
This study aims to analyze the potential of Kutang Beach and to formulate appropriate management strategies to increase the number of visitors. The research method employed a descriptive quantitative approach using questionnaires, interviews, observations, and documentation as instruments. Data were analyzed using a scoring technique to assess aspects of accessibility, attractiveness, supporting facilities, and promotion, combined with SWOT analysis to identify the strengths, weaknesses, opportunities, and threats influencing destination management.
The findings indicate that the main strengths of Kutang Beach lie in its natural beauty, mangrove ecosystem, and strong community support. The weaknesses include limited facilities and promotion, while the opportunities involve the development of digital promotion, collaboration with private stakeholders, and ecotourism trends. The threats consist of environmental degradation and competition with other tourist destinations. The recommended strategies include improving accessibility, developing eco-friendly facilities, optimizing digital promotion, and promoting environmental preservation through community-based programs. These strategies are expected to increase the number of visitors while ensuring sustainable tourism management at Kutang Beach.
Keywords: Tourism Management Strategy, Kutang Beach, Accessibility, Facilities, SWOT