Pengaruh Bauran Ritel dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Brand Lokal Genyo Merch Bojonegoro

The Effect Of Retail Mix And Brand Image On Purchase Decisions In Distro Local Brand Genyo Merch Bojonegoro

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh bauran ritel dan citra merek terhadap keputusan pembelian di distro brand lokal Genyo Merch Bojonegoro. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel yang diambil pada penelitian ini berjumlah 83 responden. Dan objek yang dapat menjadi responden pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli produk Genyo Merch Bojonegoro, dengan rentan usia 16 sampai 40 tahun. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bauran ritel (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

This purpose of this research is to describe and analyze the impact of retail mix and brand image on purchasing decisions on distro local Genyo Merch Bojonegoro. This type of survey used in this research is quantitative research using targeted sampling techniques. Samples taken in this study were 83 respondents. And objects that could be respondents in this study are consumers who have purchased Genyo Merch Bojonegoro products, with a vulnerable age of 16 to 40 years. The results of this study indicate that the variable retail mix (X1) has a positive and significant effect on purchasing decisions, brand image (X2) also has a positive and significant effect on purchasing decisions. At the same time, the free variable store mix and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions.