PENGARUH LITERASI KEUANGAN, KEPERCAYAAN, DAN KEAMANAN PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE

THE EFFECT OF FINANCIAL LITERATION, TRUST, AND SECURITY OF PAYMENT ON PURCHASE DECISIONS IN MARKETPLACE

Tujuan utama penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, kepercayaan, dan keamanan pembayaran terhadap keputusan pembelian di marketplace. Pendekatan yang digunakan yaitu kuantitatif dan menggunakan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa Pendidikan Akuntansi Universitas Negeri Surabaya dan untuk pengambilan sampel digunakan teknik sampling jenuh, dimana seluruh anggota populasi yang pernah melakukan pembelian di marketplace dijadikan sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui tes dan kuesioner yang kemudian dilakukan pengujian dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel independen memiliki pengaruh secara parsial dan signifikan terhadap variabel dependen karena hasil t hitung > t tabel, dan nilai signifikansi menunjukkan hasil di bawah 0,05. Variabel literasi keuangan, kepercayaan, dan keamanan pembayaran juga memengaruhi secara simultan dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace dengan hasil F hitung (43,344) > F tabel (2,680) dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Hasil koefisien determinasi (R²) menunjukkan angka 0,512 yang berarti besar pengaruh variabel literasi keuangan, kepercayaan, dan keamanan pembayaran adalah 51,2% dan sisanya 48,8% dipengaruhi faktor-faktor lain.

The main objective of this research is to determine the effect of financial literacy, trust, and payment security on purchasing decisions in the marketplace. The approach used is quantitative and uses the causal associative method. The study population was students of Surabaya State University Accounting Education and for sampling used saturated sampling technique, where all members of the population who have made purchases in the marketplace are used as samples. Data were collected through tests and questionnaires which were then tested using multiple linear regression analysis techniques. The results showed that each independent variable had a partial and significant effect on the dependent variable because the results t count> t table, and the significance value showed the results below 0.05. The variables of financial literacy, trust, and payment security also simultaneously and significantly influence purchasing decisions in the marketplace with the results of F count (43.344)> F table (2.680) and a significance value of 0.00 <0.05. The result of the coefficient of determination (R²) shows the number 0.512, which means that the influence of financial literacy, trust, and payment security variables is 51.2% and the remaining 48.8% is influenced by other factors.

Keyword : Financial Literacy, Trust, Payment Security, Marketplace