THE INFLUENCE OF THE SOCIAL ENVIRONMENT, MARKETING TECHNIQUES, AND THE FORM OF TRP SUNDA SIGER VEILED ON CONSUMER DECISIONS IN WONGSOREJO DISTRICT
Keanekaragaman suku dan budaya yang membuat calon pengantin memiliki pilihan dalam menentukan tata rias pengantin yang akan digunakan saat acara pernikahannya. Sunda siger salah satu bentuk tata rias pengantin yang ada di Indonesia dan merupakan ciri khas pengantin Sunda, Jawa Barat. Penelitian ini untuk mengetahui lingkungan Sosial, teknik marketing, dan bentuk TRP sunda siger berkerudung, serta untuk mengetahui faktor yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan konsumen dalam memilih tata rias sunda siger berkerudung di Kecamatan Wongsorejo Kabupaten Banyuwangi, terhadap keputusan konsumen. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 81 pengantin yang menggunakan tata rias sunda siger berkerudung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa lingkungan sosial, teknik marketing, dan bentuk TRP sunda siger berkerudung berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih TRP sunda siger berkerudung dengan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari pada 0,005. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen ialah teknik marketing dengan nilai koefisien sebesar 0.672.
The diversity of tribes and cultures that make prospective brides have choices in determining the bridal makeup that will be used at their wedding. Sunda siger is one form of bridal makeup in Indonesia and is a characteristic of Sundanese brides, West Java. This study is to determine the social environment, marketing techniques, and the form of TRP Sunda siger veiled, as well as to determine the factors that have the most dominant influence on consumer decisions in choosing Sundanese siger veiled makeup in Wongsorejo District, Banyuwangi Regency, on consumer decisions. This type of research is quantitative with a total of 81 respondents who use Sundanese siger veiled makeup. The results of this study indicate that the social environment, marketing techniques, and the form of TRP Sunda siger veiled influence consumer decisions in choosing TRP Sunda siger veiled with a significant value of 0.000 smaller than 0.005. The dominant variable influencing consumer decisions is marketing techniques with a coefficient value of 0.672.