PENGARUH LABELISASI HALAL DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOREAN FOOD PADA GEN-Z MUSLIM JAWA TIMUR

THE INFLUENCE OF HALAL LABELIZATION AND HALAL AWARENESS ON KOREAN FOOD PURCHASING DECISIONS IN GEN-Z MUSLIMS IN EAST JAVA

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal dan halal awareness terhadap keputusan pembelian Korean Food pada Gen-Z Muslim Jawa Timur. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 110 responden. Teknik yang digunakan dalam analisis data yaitu analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS-23. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, halal awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta labelisasi halal dan halal awareness berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Korean Food pada gen-z muslim Jawa Timur. Hal tersebut menunjukkan bahwa halal awareness dapat memberikan pengaruh sedangkan labelisasi halal tidak dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muslim Jawa Timur terhadap produk Korean Food.

The aim of this research is to analyze the influence of halal labeling and halal awareness on Korean Food purchasing decisions among Gen-Z Muslims in East Java. The research method uses quantitative methods with primary data sources obtained from distributing questionnaires online. Sampling used purposive sampling technique with a total of 110 respondents. The technique used in data analysis is multiple linear regression analysis with the SPSS-23 analysis tool. The results of the research show that halal labeling has no influence on purchasing decisions, halal awareness influences purchasing decisions and halal labeling and halal awareness simultaneously influence Korean Food purchasing decisions among gen-z Muslims in East Java. This shows that halal awareness can have an influence, while halal labeling cannot influence East Java Muslim consumers' purchasing decisions for Korean Food products.