Analisis Gaya Hidup Hedonis, Harga, dan Kualitas Produk Serta Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian di Era Pandemi Covid-19 (Studi Pengguna Sepeda United di Kabupaten Tulungagung) 

Analysis of Hedonic Lifestyle, Price, and Product Quality and its Influence on Purchasing Decisions during the Covid-19 Pandemic (Study on United Bicycle Users in Tulungagung Regency)

    Adanya pandemi Covid-19 membuat banyak orang harus menjalani kehidupannya dengan memulai kebiasaan baru. Bentuk kegiatan untuk menjaga kesehatan tubuh adalah dengan berolahraga. Bersepeda adalah salah satu olahraga trending yang di sukai masyarakat selama pandemi Covid-19. Diketahui bahwa terdapat permintaan untuk pasar sepeda domestik. Produsen sepeda mengalami persaingan ketat. Mereka berlomba-lomba menyediakan sepeda dengan kualitas yang baik dengan harga yang kompetitif. Keberadaan tren ini meningkatkan gaya hidup hedonis masyarakat seperti aktivitas berbelanja dan berburu sepeda untuk bersenang-senang. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh gaya hidup hedonis, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda United di Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan sampel 220 responden yang tinggal di Kabupaten Tulungagung dengan jenis kelamin laki-laki dan perempuan minimal berusia 16 tahun. Metode pengambilan sampel adalah pengambilan sampel judgmental dengan skala likert sebagai alat ukur. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup hedonis, harga, dan kualitas produk secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelian.

    The Pandemic Covid-19 makes many people have to live their lives by starting new habits. The form of activity to maintain the health of the body is to exercise. Cycling is the one of the trending sports that people love during the Covid-19 pandemic. It was noted that there was demand for the domestic bicycle market. Bicycle manufacturers are experiencing intense competition. They compete to provide bicycles with good quality at competitive prices. The existence of this tren raises the hedonic lifestyle of the community such as shopping activities and hunting bicycles for fun. The purpose of this research to analyze the effect of hedonic lifestyle, price, and product quality on United’s bicycle purchase decisions in Tulungagung Regency. This study uses a sample of 220 respondents who live in Tulungagung Regency with male and female genders of at least 16 years. The sampling method was a judgmental sampling with likert scale as a measuring instrument. The analysis in this research uses a multiple linier regression eqation models with SPSS 26. The results showed that hedonic lifestyle, price, and product quality variables significantly and positively influenced purchase decisions.