Strategi Marketing Public Relation Yayasan Dana Sosial Al-Falah (YDSF) sebagai Lembaga Amil Zakat Nasional dalam Membentuk Citra Akuntabel

Marketing public relation (MPR) merupakan perpaduan antara public relation dan marketing. Perpaduan tersebut penting bagi organisasi karena tidak hanya sekedar merangsang pembelian namun sekaligus menyampaikan informasi kepada publik untuk menciptakan opini positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategy marketing public relation Yayasan Dana Sosial Al-Falah (YDSF) sebagai lembaga amil zakat nasional dalam membentuk citra akuntabel. Penelitian ini menggunakan Konsep 3 strategy yaitu pull strategy, push strategy dan pass strategy dan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pull, push dan pass di YDSF berjalan dan saling berkaitan, pull strategy bertujuan untuk menarik publik melalui transparansi, kemudian keberhasilan pull diaplikasikan pada push strategy melalui event-event sebagai bentuk loyalitas donatur dan pass strategy dibuktikan dengan kegiatan sosial kemasyarakatn untuk membentuk opini positif publik dan sekaligus sebagai bentuk transparansi pengelolaan dana dari YDSF. Kemudian hasil aktivitas pass strategy menjadi bahan materi pada kegiatan periklanan di pull strategy. 

Kata Kunci: Marketing Public Relation, Citra Akuntabel, Yayasan Dana Sosial Al-Falah (YDSF) 

Marketing Public Relation is combination of public relation and marketing. This combination important for organisation or companies because not only to stimulate sale but also convey information to the public for positive impression. Purpose of this research is to describe strategy Marketing Public Relation of Yayasan dana sosial al-falah (YDSF) as national zakat management agency in forming accountability image. This research using three concept  namely pull strategy, push strategy and pass strategy and using descriptive qualitative. The result of this research indicate that pull, push and pass strategy in YDSF walking and interrelated, pull strategy aims to attract the public through transparency, then pull success is applied to push strategy through events as a form of loyalitas donatur and pass strategy is proven by social activities to form a positive public opinion and at the same time as a form of transparency in managing funds from YDSF. Then the results of the pass strategy activity become material for advertising activities in the pull strategy. 

Keyword: Marketing Public Relation, Accountability Image, Yayasan Dana Sosial Al-Falah (YDSF)