Pengaruh Label Halal, Kepercayaan Merek, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Kosmetik Make Over Di Jawa Timur

The Effect Of Halal Label, Brand Trust, And Celebrity Endorser On Muslim Consumer Purchasing Decisions On Make Over Cosmetic Products In East Java

Studi ini bertujuan untuk menentukan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim terhadap kosmetik Make Over di Jawa Timur. Faktor-faktor tersebut diantaranya adalah label halal, kepercayaan merek, dan celebrity endorser yang merupakan faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dengan jumlah responden sebesar 112 konsumen Muslim pengguna kosmetik Make Over. Untuk membantu dalam analisis data menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 24 dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan label halal, kepercayaan merek dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, untuk hubungan secara langsung kepercayaan merek dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian ditemukan pengaruh positif. Sangat penting untuk dicatat bahwa keputusan konsumen untuk membeli tidak dipengaruhi secara positif oleh label halal. Studi ini dapat digunakan untuk mengembangkan strategi pemasaran kosmetik halal bagi konsumen Muslim di Indonesia, khususnya di wilayah Jawa Timur.

This study aims to determine the factors that influence Muslim consumers' purchasing decisions for Make Over cosmetics in East Java. These factors include halal labeling, brand trust, and celebrity endorsers which are important factors in influencing purchasing decisions. Data was collected through an online questionnaire with a total of 112 Muslim consumers who use Make Over cosmetics. To assist in data analysis using Statistical Product and Service Solution (SPSS) version 24 with multiple linear regression methods. Based on the results of the study, it shows that there is a relationship between halal labeling, brand trust and celebrity endorsers on consumer purchasing decisions. In addition, for the direct relationship between brand trust and celebrity endorsers on purchasing decisions, a positive influence was found. It's crucial to note that consumers' decisions to buy are not positive influenced by the halal label. This study can be used to develop marketing strategies for halal cosmetics for Muslim consumers in Indonesia, especially in the East Java region.