STRATEGI HUMAS DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN DI MASA PANDEMI COVID-19 MELALUI NETWORK MARKETING

PUBLIC RELATIONS STRATEGY TO IMPROVE VOCATIONAL MIDDLE SCHOOL MARKETING IN THE COVID-19 PANDEMIC THROUGH NETWORK MARKETING

ABSTRAK

Artikel ilmiah ini bertujuan untuk mengetahui tentang strategi humas dalam meningkatkan pemasaran sekolah di masa pandemi COVID-19 melalui network marketing. Penulisan artikel ilmiah ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data studi pustaka yakni dengan cara menganalisa beberapa artikel dan buku yang terdiri dari 10 artikel nasional, 10 artikel internasional dan 18 buku sehingga dapat memperoleh data berupa kajian teks untuk kemudian dianalisis dan disimpulkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang sesuai dengan topik penelitian. Hasil dari penulisan artikel ilmiah ini adalah 1) Penerapan marketing mix dalam masa pandemi COVID-19 dapat dilakukan dengan penerapan 7 unsur pemasaran secara daring dengan mengoptimalkan media sosial sekolah seperti website sekolah dan akun youtube sekolah. 2) Pemasaran dalam konteks pendidikan perlu adanya jaringan pemasaran agar pemasaran yang dilakukan dapat optimal dan lembaga dapat mudah mendapatkan pelanggan (peserta didik). 3) Dalam menentukan strategi pemasaran humas dapat melakukan analisis terhadap lingkungan sasaran, merencanakan program pemasaran yang akan dilakukan, pengorganisasian tim pemasaran, pelaksanaan program pemasaran, dan pemantauan hasil dari kegiatan pemasaran yang telah dilakukan. Hal ini dilakukan dengan agar pemasaran sekolah yang dilakukan dapat menghasilkan kepuasan pelanggan sehingga target peserta didik di sekolah dapat dicapai oleh sekolah.

Kata Kunci : strategi humas, pemasaran sekolah, network marketing

ABSTRACT

This scientific article aims to find out about public relations strategies in improving marketing school during the COVID-19 pandemic through network marketing. The writing of this scientific articles uses a qualitative approach and literature study data collection techniques, namely by analyzing several articles and books consisting of 10 national articles, 10 international articles and 18 books so that data can be obtained in the form of the text studies to be analyzed and concluded toobtain research results according to the research topic. The results of writing this scientific article are 1) The application of the marketing mix during the COVID-19 pandemic can be done by implementing 7 elements of marketing using marketing media that is trending during the pandemic. 2) Marketing in the context of education needs a marketing network so that marketing can be done optimally and institutions can easily get customers (students). 3) In determining the marketing strategy, public relations can conduct an analysis of the target environment, plan marketing programs to be carried out, organize marketing teams, implementation marketing programs, and monitor the results of marketing activities that have been carried out. This is done so that school marketing can produce customer satisfaction so that the target of students in the school can be achieved by the school.

Keywords : public relations strategy, marketing school, network marketing