PENGARUH CAFE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WIJSOEN COFFEE CONTAINER (Studi Konsumen di Wijosen Coffee Container)

THE INFLUENCE OF CAFE ATMOSPHERE AND PRICE ON PURCHASE DECISION IN WIJSOEN COFFEE CONTAINER PONOROGO (Consumer Study in Wijsoen Coffee Container)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh cafe atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 87 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, dan penyebaran angket. Pada penelitian ini menggunakan metode analisis yaitu uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi. Objek yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang mengunjungi kafe Wijsoen Coffee Container. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel cafe atmosphere (X1) berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, variabel harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta variabel promosi (X1), dan harga X2)  berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).

Kata Kunci: cafe atmosphere, harga, keputusan pembelian

Abstract

The aims of the research are to explain and analyze the influence of café atmosphere and prices on purchasing decisions. The type of research that used in this study is quantitative research which using sampling technique that is accidental sampling with 110 respondents. The data collected by interviewing and distributing questionnaires. This study using the analysis method; instrument test (validity and reliability test), classic assumption test, multiple linear regression analysis, and the coefficient of determination. The population were consumers who visiting the Wijsoen Coffee Container cafe (110 respondent). The result of this research suggests that the variable cafe atmosphere (X1) significant impact on the purchase decision, this price of variable (X2) significant impact on the purchase decision. And variable promotion (X1), and of price variable (X2) of the decision the purchase (Y).

Keywords: cafe atmosphere, price, purchase decision