PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM TIKTOK SHOP OLEH MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI ANGKATAN 2022 FAKULTAS EKONOMIKA UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

THE EFFECT OF HEDONIC SHOPPING VALUE AND SHOPPING LIFESTYLE ON PURCHASING DECISIONS ON THE TIKTOK SHOP PLATFORM BY STUDENTS OF THE ECONOMIC EDUCATION STUDY PROGRAM, CLASS 2022, FACULTY OF ECONOMICS, STATE UNIVERSITY OF SURABAYA

Perkembangan pesat dalam dunia e-commerce, terutama melalui TikTok Shop, telah memengaruhi cara konsumen berbelanja, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle berpengaruh pada keputusan pembelian dari pengguna TikTok Shop di mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2022 Universitas Negeri Surabaya. Hedonic Shopping Value merujuk pada pengalaman belanja yang berfokus pada kesenangan dan emosi positif, sedangkan Shopping Lifestyle berkaitan dengan cara pengeluaran dan gaya hidup konsumen yang dipengaruhi oleh tren serta interaksi dalam media sosial. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan melibatkan mahasiswa yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop dalam enam bulan terakhir. Diharapkan temuan dari penelitian ini dapat memberi pemahaman tentang alasan di balik perilaku belanja online yang dilakukan oleh mahasiswa, serta membantu pebisnis dalam merancang strategi pemasaran yang tepat dan konsumen dalam membuat keputusan pembelian yang lebih cerdas. Penelitian ini juga menekankan pentingnya kesadaran mahasiswa tentang efek dari pembelian impulsif yang dipicu oleh nilai hedonis dan gaya hidup berbelanja di platform digital.

Kata kunci: Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Mahasiswa.

The rapid development in the world of e-commerce, especially through TikTok Shop, has influenced the way consumers shop, particularly among university students. This study aims to explore how Hedonic Shopping Value and Shopping Lifestyle affect the purchasing decisions of TikTok Shop users among students of the Economic Education Study Program, Class of 2022, at Universitas Negeri Surabaya. Hedonic Shopping Value refers to the shopping experience focused on pleasure and positive emotions, while Shopping Lifestyle relates to consumers' spending habits and lifestyle influenced by trends and interactions on social media. This study uses a survey method involving students who have made purchases on TikTok Shop in the last six months. The findings of this study are expected to provide an understanding of the reasons behind online shopping behavior conducted by students, as well as assist businesses in designing appropriate marketing strategies and consumers in making smarter purchasing decisions. This study also emphasizes the importance of students' awareness of the effects of impulsive buying triggered by hedonic values and shopping lifestyles on digital platforms.

Keywords: Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, Purchasing Decisions, TikTok Shop, Students