PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KEDAI KOPI RUANG TEMU KABUPATEN TULUNGAGUNG)

THE INFLUENCE OF LIFESTYLES AND REFERENCE GROUP ON PURCHASE DECISION (STUDY ON RUANG TEMU COFFEE SHOP IN TULUNGAGUNG)

Pada era ini, perkembangan zaman dan gaya hidup mendorong ssemakinberkembangnya bisnis kedai kopi kekinian. Hal tersebut ddilatarbelakangi oleh kebutuhan untuk melepas penat dari aaktivitasyang padat. Menjamurnya kedai kopi kekinian tidak lepas dari pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan dalam kehidupansehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian di kedai kopi kekinian Ruang Temu secara simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen kedai kopi Ruang Temu, dengan sampel berdasarkan rumus Hair sebanyak 151 konsumen. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling, sampel sebanyak 151 konsumen digunakan untuk pengambilan data dengan cara menyebar kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai signifikansi hasil dari analisis variabel gaya hidup (X1) sebesar 0,000 yang berarti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi Ruang Temu, sedangkan nilai signifikansi hasil dari variabel kelompok acuan (X2) sebesar 0,001 yang berarti secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi Ruang Temu. Hasil penelitian menunjukan bahwa gaya hidup dan kelompok acuan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,7% dan 39,3% dipengaruhi oleh variabel independen lainnya.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Keputusan Pembelian

In this era, the times and lifestyles encourage the development of contemporary coffee shop business. It can be the background of refreshing from busy activities. Today’s are developing because of the influence of lifestyle and reference groups in life. This study aims to explain the effect of lifestyles and reference groups on purchasing decisions of Ruang Temu Coffee Shop. The descriptive quantitative research method is used in this study. The population is Ruang Temu Coffee Shop customer, with 151 consumers as a sample based on the Hair formula. The samples are 151 respondents using Purposive Sampling techniques. The analysis technique is using multiple linear regression. The results of lifestyle variable analysis (X1) is 0,000 that means partially significant effect of purchase decisions on Ruang Temu coffee shop, while the results of reference groups (X2) significant is 0,001 that means partially significant effect of purchase decisions on Ruang Temu Coffee Shop. The results are lifestyles (X1) and reference groups (X2) have a simultaneously effect on purchase decisions with value of 60,7% and 39,3% were influenced by other independent variables 

Keywords : Lifestyles, Reference Groups, Purchase Decisions