SEBUAH STUDI PADA WANITA BEKERJA: PENGARUH MOTIVATIONAL FACTORS, PURCHASE PREFERENCES, DAN TENDENCY TOWARDS HEALTH CONSCIOUSNESS TERHADAP PURCHASE INTENTION GREEN COSMETICS

A STUDY ON WORKING WOMEN: THE EFFECT OF MOTIVATIONAL FACTORS, PURCHASE PREFERENCES, AND TENDENCY TOWARDS HEALTH CONSCIOUSNESS ON PURCHASE INTENTION GREEN COSMETICS

Studi ini menyelidiki niat wanita bekerja untuk membeli produk kosmetik hijau. Selain itu, juga menganalisis hubungan antara faktor motivasi, preferensi pembelian, dan kecenderungan kesadaran kesehatan terhadap niat beli produk kosmetik hijau. Sebuah model dikembangkan untuk memahami pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Faktor motivasi, preferensi pembelian, dan kecenderungan kesadaran kesehatan dianggap sebagai variabel independen dan niat beli produk kosmetik hijau sebagai variabel dependen. Survei dilakukan dengan menggunakan kuesioner online dan mengumpulkan data dari 119 wanita pekerja. Regresi linier berganda dalam perangkat lunak SPSS digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor motivasi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli kosmetik hijau.
Sementara itu, preferensi pembelian dan kecenderungan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap niat beli kosmetik hijau. Penelitian ini berfokus pada sekelompok wanita pekerja. Penelitian masa depan mungkin melibatkan variabel demografis, pengeluaran untuk membeli produk ramah lingkungan, dan variabel gaya hidup. Penelitian lebih lanjut juga dapat menggunakan wawancara mendalam dan diskusi kelompok terfokus untuk mengetahui lebih detail mengenai penggunaan produk hijau. Produk hijau juga erat kaitannya dengan produk keterlibatan tinggi. Menjadi menarik untuk melibatkannya dalam penelitian lebih lanjut.

The study investigated the intention of working women to buy green cosmetic products. In addition, it also analyzes the relationship between motivational factors, purchase preferences, and tendency towards health consciousness on the purchase intention of green cosmetic products. A model was developed to understand the effect of independent variables on the dependent variable. Motivational factors, purchase preferences, and tendency towards health consciousness were considered as independent variables and purchase intention of green cosmetic products as the dependent variable. The survey was conducted using an online questionnaire and collected data from 119 working women. Multiple linear regression in SPSS software was used to analyze the collected data. The results show that motivational factors have no significant effect on the purchase intention of green cosmetics. Meanwhile, purchase preferences and tendency towards health consciousness significantly affect purchase intention of green cosmetics. This study focuses on a group of working women. Future research may involve demographic variables, spending on buying green products, and lifestyle variables. Further research can also use in-depth interviews and focus group discussions on finding out more details regarding the use of green products. The green product is also closely related to the high-involvement product. It becomes interesting to involve it in further research.