Pengaruh Lifestyle dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Warkop Brewok Di Kabupaten Tulungagung)

The Influence of Lifestyle and Service Quality on Purchasing Decisions (Case Study of Warkop Brewok Consumers in Tulungagung Regency)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh life style dan service quality terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen warkop brewok di Kabupaten Tulungagung. Jenis penelitian yang digunakan adalah Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen warkop brewok. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan selama bulan juni. Teknikpengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode simple random sampling dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 konsumen. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menunjukan bahwa secara simultan dan parsial variabel life style dan service quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Lifestyle, service quality, keputusan pembelian

This research aims to determine the magnitude of the influence of life style and service quality on purchasing decisions (case study of warkop beard consumers in Tulungagung Regency. The type of research used is quantitative. The population in this study is warkop beard consumers. The data collection technique uses a questionnaire distributed during June. The sampling technique in this research used a simple random sampling method with a total research sample of 100 consumers. Data analysis used multiple linear regression analysis using the SPSS 26 application. Based on the research results and data analysis, it was shown that simultaneously and partially the variables were life style and. service quality has a positive effect on purchasing decisions.

Keywords: Lifestyle, service quality, purchasing decisions