STRATEGI MANAGAMENT SOSIAL MEDIA DALAM MENINGKATKAN PENGGEMAR OLAHRAGA KURASH DI JAWA TIMUR
SOCIAL MEDIA MANAGAMENT STRATEGY IN INCREASING KURASH SPORT FANS IN EAST JAVA
Nama : Rajnikanyaka Syifa Citraloka
NIM : 22060474114
Prodi : S1 Pendidikan Kepelatihan Olahraga
Fakultas : Fakultas Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
Nama Lembaga : Universitas Negeri Surabaya
Pembimbing : Muhamad Fauzi Antoni, S.Pd., M.Kes.
Pengenalan olahraga yang kurang populer seperti Kurash hanyalah salah satu contoh bagaimana perkembangan pesat teknologi komunikasi digital telah merevolusi cara organisasi olahraga berinteraksi dengan konsumen mereka. Seni bela diri tradisional Uzbekistan, Kurash, diajarkan di Jawa Timur, namun sedikit orang di sana yang mengenalnya. Tujuan utama penelitian ini adalah menganalisis bagaimana pandangan publik terhadap posting media sosial yang berkaitan dengan Kurash memengaruhi minat dan loyalitas penggemar. Sebanyak 197 peserta dalam penelitian ini adalah dewasa (didefinisikan sebagai mereka yang menggunakan media sosial dan pernah melihat materi Kurash), dan metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan strategi sampel selektif. Menggunakan skala Likert 5 poin, instrumen penelitian mencakup 12 pernyataan. Data dianalisis dengan bantuan SPSS. Dengan skor rata-rata 30,38, temuan menunjukkan bahwa publik memandang materi media sosial Kurash secara positif. Materi visual, seperti cuplikan pertandingan dan biografi pemain, serta konten interaktif seperti jajak pendapat dan kuis, menarik sebagian besar responden. Hasil uji korelasi Pearson menunjukkan adanya hubungan positif yang kuat antara cara materi media sosial dipersepsikan dan minat serta loyalitas penggemar (r = 0.761; Sig. < 0.001). Selain itu, uji regresi linier sederhana membuktikan adanya hubungan yang signifikan antara konten media sosial dan peningkatan minat serta loyalitas penggemar (Sig. < 0.05). Untuk mengembangkan basis penggemar dan memperkenalkan olahraga yang kurang populer seperti Kurash kepada audiens digital yang lebih luas, hasil ini menunjukkan betapa pentingnya memiliki strategi media sosial yang konsisten, relevan, dan partisipatif.
Kata Kunci: Kurash, Media sosial, Strategi digital, Promosi olahraga, Interaksi penggemar
Name : Rajnikanyaka Syifa Citraloka
Study Program : S1 Sport Coaching Education
Faculty Institution Name : Faculty of Sports and Health Sciences
Supervisor : Muhamad Fauzi Antoni, S.Pd., M.Kes.
The introduction of less popular sports like Kurash is only one example of how the fast evolution of digital communication technologies has revolutionized the way sports organizations engage with their consumers. Traditional Uzbek martial art Kurash is being taught in East Java, but few people there are acquainted with it. Examining how public views of social media posts pertaining to Kurash affect fan interest and loyalty is the primary goal of this research. The 197 participants in this study were all adults (defined as those using social media and having seen Kurash material) and the research method was descriptive quantitative using a selective sample strategy. Using a 5-point Likert scale, the research instrument included 12 statements. Data were examined with the help of SPSS. With an average score of 30.38, the findings demonstrate that the public views Kurash social media material in a good light. Visual material, such as game highlights and player biographies, and interactive content, such polls and quizzes, drew the majority of responders. The results of the Pearson correlation test showed that there is a strong positive association between how social media material is perceived and the interest and loyalty of fans (r = 0.761; Sig. < 0.001). In addition, the simple linear regression test verified that there is a significant relationship between social media content and elevated fan interest and loyalty (Sig. < 0.05). In order to grow the fan base and expose less popular sports like Kurash to a larger digital audience, these results show how important it is to have a social media strategy that is consistent, relevant, and participatory.
Keywords: Kurash, Social media, Digital strategy, Sports promotion, Fan engagement