Pengaruh Consumption Value Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Cafe Sego Ndeso)

The Effect of Consumption Value on Purchasing Decisions Through Purchase Intention as a Mediating Variable (Study on Cafe Sego Ndeso Consumers)

ABSTRAK Pengaruh Consumption Value Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Cafe Sego Ndeso) Nama : Rr. Zafira Deanisa Octaviani NIM : 20080574144 Program Studi : S-1 Manajemen Jurusan : Manajemen Fakultas : Ekonomika dan Bisnis Nama Lembaga : Universitas Negeri Surabaya Pembimbing : Dr. Yessy Artanti, S.E., M.Si. Keputusan pembelian terjadi karena adanya salah satu faktor yang mempengaruhi yaitu consumption value pada suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh consumption value dan niat beli terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode non probablity sampling dengan 200 responden dan menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan software AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh consumption value terhadap niat beli dan keputusan pembelian baik secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini berguna bagi peneliti serta Cafe Sego Ndeso untuk memperhatikan dan memperdulikan pentingnya consumption value, keputusan pembelian dan niat beli bagi konsumen . Kata kunci : Consumption Value, Niat Beli, Keputusan Pembelian

 ABSTRACT Pengaruh Consumption Value Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Cafe Sego Ndeso) Name : Rr. Zafira Deanisa Octaviani NIM : 20080574144 Program : S-1 Manajemen Departement : Manajemen Faculty : Ekonomika dan Bisnis University : Universitas Negeri Surabaya Thesis Adviser : Dr. Yessy Artanti, S.E., M.Si. Purchasing decisions occur because of one of the influencing factors, namely consumption value in a product. This study aims to determine the effect of consumption value and purchase intention on purchasing decisions. This study uses a non-probability sampling method with 200 respondents and uses path analysis with AMOS software. The results of this study indicate that there is an effect of consumption value on purchase intention and purchase decisions both directly and indirectly. This research is useful for researchers and Cafe Sego Ndeso to pay attention and care about the importance of consumption value, purchasing decisions and purchase intentions for consumers. Keywords: Consumption Value, Purchase Intention, Purchase Decision,