PENGARUH AKTIFITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN EKUITAS MEREK TERHADAP RESPON KONSUMEN (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @SICKBOY)  

THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES AND BRAND EQUITY ON CONSUMER RESPONSE

(STUDY ON INSTAGRAM ACCOUNT @SICKBOY)

Peneliti memiliki maksud untuk meneliti variabel aktifitas pemasaran media sosial dan ekuitas merek yang dilakukan pada akun instagram @Sickboy untuk megukur respon konsumen. Terdapat beberapa rumusan masalah dalam penelitian ini. Pertama, apakah terdapat pengaruh parsial antara aktifitas pemasaran media sosial terhadap respon konsumen. Kedua, apakah terdapat pengaruh secara bersama antara variabel aktifitas pemasaran media sosial dan ekuitas merek terhadap respon konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui pengikut akun instagram @Sickboy. Sampel penelitian sebanyak 83 respondent. Teknik analisis data pada penelitian yaitu analisis regresi linier bergada. Pengumpulan data dikumpulkan melalui kueisoner yang disebarkan secara online. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti telah menunjukkan bahwa, aktifitas pemasaran media sosial berdampak siginifikan pada respon konsumen. Kedua variabel ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen. Ketiga variabel aktifiitas pemasaaran media soscal bersama dengan variabel ekuitas merek memiliki dampak signifikan terhadap respon konsumen..

KataKunci: aktifitas pemasaran media sosial, akuitas merek dan respon konsumen.

The researcher intends to examine the variables of social media marketing activities and brand equity carried out on the @Sickboy Instagram account to measure consumer response. There are several problem formulations in this study. First, is there a partial effect between social media marketing activities on consumer response. Second, is there a joint influence between the variables of social media marketing activities and brand equity on consumer responses. This research is an explanatory research using a quantitative approach. Data is collected through followers of the @Sickboy instagram account. The research sample was 83 respondents. The data analysis technique in this research is multiple linear regression analysis. Data collection was collected through a questionnaire distributed online. Based on the results of research conducted by researchers, it has been shown that social media marketing activities have a significant impact on consumer response. The two variables of brand equity have a significant effect on consumer response. The three variables of social media marketing activity along with the brand equity variable have a significant impact on consumer response.

Keywords: social media marketing activities, brand equity and consumer response.